「SNSはオワコン」
最近、こんな言葉を耳にすることが増えましたよね。情報収集や友人との交流、ビジネスでの発信など、私たちの生活に深く根ざしたSNSが、本当に終わりに向かっているのでしょうか？
この記事では、SNSを日々活用している方、あるいはこれから活用を考えている実務初級〜中級レベルの方に向けて、「SNSはオワコン」と言われる真の理由と、これからの時代を賢く生き抜くための新しい活用術を徹底的に解説します。単に流行が過ぎ去ったと決めつけるのではなく、SNSの本質的な価値を見つめ直し、未来志向の視点でその可能性を探っていきましょう。
SNSを取り巻く環境は、この数年で大きく変化しました。「SNSはオワコン」という声が上がる背景には、主に以下の3つの理由が挙げられます。
かつては無料で大きなリーチを獲得できたSNSも、今や「ビジネスで活用するなら広告費が必須」という状況になりつつあります。多くの企業や個人が参入したことで競争が激化し、広告単価が高騰。それに伴い、オーガニックリーチ（無料での情報到達）は減少し、フォロワー数に対する「いいね」やコメントといったエンゲージメント率も全体的に低下傾向にあります。
この変化は、特にビジネス目的でSNSを利用している方々にとって、「時間や労力をかけても成果が出にくい」という悩みに直結し、「SNSはもう終わり」という印象を与えかねません。
SNSのアルゴリズムは日進月歩で進化し、ユーザーの興味関心に合わせたコンテンツを優先的に表示するようになりました。しかし、このアルゴリズムの複雑化は、発信者側からすると「どうすれば多くの人に見てもらえるのか分からない」という新たな課題を生んでいます。一昔前の「バズるコンテンツ」の法則が通用しなくなり、予測不難しい時代になったと言えるでしょう。
また、誰もが手軽に情報を発信できるようになった結果、タイムラインは常に情報で溢れかえっています。有益な情報とそうでない情報の区別が難しくなり、ユーザーは「情報過多で疲弊する」という状況に陥りやすくなりました。
SNSの過剰な利用は、時に私たちの心に負担をかけます。常に他人のキラキラした生活と比較してしまったり、匿名での誹謗中傷に晒されたり、「SNS疲れ」を感じている人は少なくありません。また、最新の情報を追いかけ続けなければという強迫観念や、通知が気になって集中できないといった問題も、プラットフォーム疲れの一因です。
心の健康を保ちながらSNSと付き合うためには、適切な距離感やセルフケアが不可欠です。もし、SNSが原因で心のつらさを感じているなら、専門的なサポートも検討する価値があります。例えば、AIメンタルパートナーアプリ「Awarefy」や、心のつらさをサポートするサプリ「ヒキウツ笑顔」のようなサービスが、あなたの心の健康を支える助けになるかもしれません。
「SNSはオワコン」という言葉だけを聞くと、まるでその存在自体が不要になったかのように感じてしまうかもしれません。しかし、それは大きな誤解です。SNSの本質的な価値は決して失われておらず、むしろ新しい形で進化し続けていると筆者は考えています。
SNSの核となる価値は、「人と人、情報と人をつなぐ」という点にあります。この本質は、どんな時代になっても変わらない普遍的なものです。大衆に向けた発信が難しくなった一方で、特定の共通の興味や関心を持つ人々が、より深く、より質の高い交流を求めるようになりました。
情報爆発の時代だからこそ、信頼できる情報源や、共感できるコミュニティの価値が高まっています。SNSは、そうした「質の高いつながり」を生み出すプラットフォームとして、今もなお重要な役割を担っているのです。
大規模なフォロワー獲得が難しくなった反面、SNSは「ニッチなコミュニティ」を形成する場として進化しています。特定の趣味や専門分野に特化したグループやアカウントが力を持ち、濃密なコミュニケーションが生まれるようになりました。これは、従来のテレビや雑誌では難しかった、「誰かのための、誰かによる」情報共有の形です。
例えば、特定のゲームのファンコミュニティ、珍しい趣味の愛好家グループ、専門的なスキルを持つプロフェッショナル同士の交流など、小さなつながりが大きな価値を生む時代へとシフトしています。
SNSは単なる情報垂れ流しのツールから、「パーソナルな情報キュレーションツール」へと再定義されつつあります。自分にとって本当に必要な情報、本当に繋がりたい人に絞ってフォローし、ノイズの少ないタイムラインを構築する。発信者側も、ただ数を追うのではなく、「誰に、どんな価値を届けるか」を明確にすることが求められます。
SNSは死んだのではなく、その活用方法がより洗練され、パーソナルなものへと変化しているのです。
SNSが「オワコン」と囁かれる時代だからこそ、私たちは戦略的にSNSと向き合う必要があります。ここからは、これからの時代に求められる具体的なSNS活用戦略をご紹介します。
量の時代から質の時代へ。これが、今のSNSに求められている最大の変化です。単に毎日投稿するのではなく、読者にとって価値のある情報や、心に響くメッセージを届けることに注力しましょう。そのためには、「どんな人をターゲットに、どんな課題を解決したいのか」を明確にし、共感を呼ぶストーリーテリングや分かりやすい言葉選びが重要になります。
SNSでの発信においても、読者の心に響く質の高いコンテンツは不可欠です。短文でも長文でも、「誰に」「何を」「どう伝えるか」というライティングの基礎はSNSでも応用できます。質の高い文章スキルは、どのプラットフォームでも通用する一生ものの資産です。もし、Webでの情報発信力を高めたいとお考えなら、プロから実践的なライティングスキルを学ぶのも一つの手です。たとえば、AIを活用したWebライティングを学べる「AI×webライティング【WILL】」や、一生使える「ライティング思考力」を鍛える「あなたのライターキャリア講座」などが、あなたのスキルアップをサポートしてくれるでしょう。
一つのSNSだけに依存するのはリスクがあります。アルゴリズムの変更やプラットフォーム自体の衰退といった不測の事態に備え、複数のSNSを「それぞれの特徴を活かして」連携させることが重要です。例えば、X（旧Twitter）で速報を流し、Instagramでビジュアルコンテンツを、YouTubeで詳しい解説動画を公開するといった具合です。
そして、最終的には自身のブログやウェブサイトに誘導し、「自分だけの拠点」を築くことを意識しましょう。これにより、特定のプラットフォームの影響を受けにくい、安定した情報発信基盤を構築できます。
フォロワーの「数」を追う時代は終わり、フォロワーとの「質」の高い関係性を築くことが求められています。コメントへの丁寧な返信、DMでの個別対応、ライブ配信でのインタラクションなど、一方的な発信ではない、双方向のコミュニケーションを意識しましょう。
ファンがファンを呼ぶような、熱量の高いコミュニティを育てることで、広告費に頼らない、持続可能なSNS運用が可能になります。
SNSには常に炎上のリスクがつきまといます。一度炎上してしまうと、築き上げてきた信頼が一瞬で失われることも。発信する前に「これは誰かを不快にさせないか」「誤解を招く表現ではないか」と冷静に考える習慣をつけましょう。
また、個人情報やプライベートな内容の過度な露出は避け、適切な情報開示にとどめることが、健全なSNS運用には不可欠です。
「SNSはオワコン」という言葉は、SNSが役割を終えたことを意味するのではなく、むしろ「新たなフェーズに入った」というシグナルだと捉えるべきでしょう。大量の情報が消費される時代から、質と深いつながりが重視される時代へと変化しています。
この変化を恐れることなく、新しい活用戦略を取り入れることで、SNSはこれまで以上にあなたの人生やビジネスに貢献してくれるはずです。大切なのは、単なるツールとしてSNSを消費するのではなく、その本質を理解し、賢く、そして心穏やかに付き合っていくことです。さあ、あなたも「オワコン」論に惑わされず、自分らしいSNSの未来を切り拓いていきましょう。
いいえ、一概にそうとは言えません。SNSの利用方法や目的が変化しているだけで、その本質的な価値は失われていません。重要なのは、変化に対応した新しい活用戦略を持つことです。
まずはデジタルデトックスを試み、利用時間やコンテンツを見直すことが大切です。また、自分にとってポジティブな影響を与えるコミュニティに絞って参加したり、メンタルケアアプリなどの利用も有効です。
目的に応じて最適なプラットフォームは異なります。例えば、ビジネスならLinkedIn、ビジュアルコンテンツならInstagram、短文での情報発信ならX（旧Twitter）、特定の趣味ならFacebookグループなど、ターゲット層とコンテンツ形式に合わせて選ぶのがおすすめです。
